КЗК пак ще проверява казус с Григор Димитров

По-малко от месец след като Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) реши, че няма проблем с използването на снимката на тенисиста Григор Димитров в маркетинга на бисквити BelVita, ведомството се е самосезирало по същия казус и е започнало проверка. Този път в нея е включено използването на снимката и на тенисистката Цветана Пиронкова за същите бисквити, съобщи "Капитал".

Първия път Димитров подаде иск в КЗК срещу "Монделийз България холдинг" (наследник на "Крафт фуудс холдинг България") и маркетинговата агенция "Ноу уей" за използването на негова снимка във Facebook страницата на бисквити BelVita без негово съгласие и това на фотографа. На 18 септември анти-монополната комисия реши, че ще остави без последствия иска на тенисиста, който от няколко месеца е в топ 10 на световната ранг листа. Решението не отричаше използването на изображения без разрешение, но посочваше, че в този казус КЗК не може да се меси.

В първия случай КЗК извърши проверка след сигнал за нечестно търговско поделение по чл. 29, 31 и 32 от глава седма на Закона за защита на конкуренцията - за забрана на действия, които са в противоречие с добросъвестната търговска практика; за забрана на заблуждение чрез използване на неверни сведения или изопачаване на факти; за забрана на заблуждаваща и неразрешена сравнителна реклама. Сега от комисията твърдят, че проверяват евентуално извършване на нарушения по цялата глава 7 от закона - "Забрана за нелоялна конкуренция".

Бисквити с ракета

Само 20 дни по-късно, на 8 октомври, членовете на КЗК решават да започнат ново производство, като аргументите им са сходни с тези, посочени от Димитров при подаването на иска му. Сега от комисията обясняват, че са установили използването на снимки на Димитров и Пиронкова "в социалната мрежа "Фейсбук", върху които е поставено логото на BelVita. Снимката на Пиронкова е била публикувана на 9 януари, а на Димитров – на 28 февруари. Още при проверката след иска на Димитров КЗК са събрали данни, че използването на изображенията е без съгласието на спортистите. Няма обаче обяснение защо при подадения иск от страна на Димитров за публикуването на снимки без съгласието му комисията е решила, че проблем няма, а сега вече започва да вижда евентуално нарушение.

Според тенисиста рекламата създава невярна асоциация, че той одобрява и използва бисквитите и внушава "ако закусваш с бисквити BelVita, ще станеш шампион като Григор Димитров". Димитров също така е заявил пред КЗК, че има стопанска дейност в България и е рекламно лице на "Юниливър" за дезодоранти Rexona и "Балдаран спринг" за едноименната минерална вода. Извън България тенисистът има и по-големи рекламни договори, като например с производителя на спортни стоки Nike.

Вчера едно, днес - друго

Макар пред КЗК Димитров да твърди, че са му нанесени преки щети на дейността и финансовото му състояние, според комисията той предоставя рекламни услуги като спортист, по договори за спонсорство и доходите му от тях "не могат да бъдат определени като приходи от стопанска дейност". Т.е. според членовете на комисията не може да се говори за предприятие, следователно тенисистът не е в обхвата на Закона за защита на конкуренцията, а авторското право за снимките се урежда от други закони. Сега обаче комисията е решила, че все пак може да започне производство по ЗЗК за нелоялна търговска практика – заблуждаваща реклама и привличане на клиенти.

В сегашното си определение за образуване на производство от анти-монополното ведомството обясняват, че използването на известни личности в рекламни клипове и събития е "обичаен подход за привличане на потенциални клиенти, а оттам и за увеличаване ръста на продажбите на производителя". Освен това потребителите асоциират продукта с рекламното лице, а допълнителните послания могат да внушат, че личността го препоръчва и подкрепя, се аргументират още от КЗК. Глобите за нелоялна конкуренция в този случай може да достигнат до 10% от оборота.